Analisis Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus di Pasar Tradisional Jakarta
Pasar tradisional masih menjadi pilihan utama bagi sebagian besar masyarakat di Indonesia untuk berbelanja kebutuhan sehari-hari. Di pasar tradisional, konsumen sering kali dihadapkan pada berbagai promosi dan harga yang beragam dari para pedagang. Oleh karena itu, penting untuk melakukan analisis mengenai pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar tradisional.
Sebuah studi kasus yang dilakukan di Pasar Tradisional Jakarta menunjukkan bahwa promosi dan harga memang memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi yang dilakukan oleh pedagang, seperti diskon, hadiah, atau paket promo, dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk tertentu. Selain itu, harga yang ditawarkan juga menjadi faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Konsumen cenderung lebih memilih produk dengan harga yang lebih murah atau terjangkau.
Namun, tidak hanya promosi dan harga saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Faktor lain seperti kualitas produk, citra merek, dan pelayanan juga turut berperan dalam menentukan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, pedagang di pasar tradisional perlu memperhatikan semua faktor tersebut agar dapat meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen.
Referensi:
1. Kotler, Philip. (2000). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
2. Suryana. (2009). Kewirausahaan. Jakarta: Salemba Empat.
3. Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
